广告一直是商品销售打出品牌的重要途径之一，比方说脑白金，几乎所有人一看到这个牌子，就娃哈哈嫌王力宏老气，换30岁许光汉为新代言人，网友：不认识不喝会想起他们循环魔性的广告词。

而现如今只要提到娃哈哈，相信大多数人想到的还是他们曾经的代言人王力宏。

一直活在90后记忆里的娃哈哈换代言人了，这次因为《想见你》走红的许光汉。

很多网友反映：许光汉是谁？甚至有网友表示：不认识，不喝！

之前他们还找过66岁的赵雅芝来代言支线产品。

网友们纷纷直呼：不敢相信，觉得娃哈哈的市场营销定位太让人迷惑。有人说娃哈哈这是见利忘义，忘记了和王力宏20多年合作的感情和缘分。

王力宏为了感谢知遇之恩，这么多年也都没有涨代言费，在其他的场合也从来不喝娃哈哈之外的矿泉水。

其实王力宏与娃哈哈的代言确实已经绑定在了一起，他几乎已经成了这款矿泉水的形象代表，这样突然的更换，确实很容易给消费者的心理带来一定的落差。

放远来说，其他的水系产品也没有人像他们这样频繁的更换代言人，也没有人专门用流量来卖货。

急躁改变品牌定位不可取

在上个世纪90年代，娃哈哈找了自己的**任代言人歌星景冈山，而在之后不断选择发展过程中，王力宏被当时的娃哈哈董事长选中，两方签订协议。

在王力宏和娃哈哈合作了20多年之后，娃哈哈之前的销售模式显然已经有了弊端。

几年间市场发生变化，电商正在不断崛起，可是在几年之前大家纷纷转型之时，娃哈哈就已经落后了，现如今这样急切的想转变市场定位，说实在的，有些太过于急躁和突兀。

当一个品牌已经略显陈旧，而新一代消费者开始有了更多更广泛的选择，品牌急躁想要争取市场也是无可厚非的，而他们为了从新生代的消费者里获得资金来源，就只能重新树立自己的形象，从源头开始换一个面貌和年轻人见面。

当品牌已成为传统老旧的象征，新一代消费者有新簇拥的对象，这就是一个致命的打击，娃哈哈只能从源头开始打破自身树立的形象根基，换一种面貌与年轻人见面。

但是他们这一次的营销显然找错了年轻人的市场，现在的购买主力军还是90后，而90后对王力宏这一实力歌手的情怀依然存在的，看看周杰伦和五月天在市场上的粉丝热度，就能明白90后这一批人的黏性以及怀旧心理了。

年轻人的新生化不是代言人年轻化

代言人的形象和品牌的营销塑造是息息相关的，企业的知名度也和代言人的咖位有着最直接的关系。

在更换王力宏时，娃哈哈品牌公关部部长的宗馥莉说了不少并不得体的话，她表示自己也不喜欢矿泉水之前的包装，"王力宏年纪大了，站在消费者角度，有审美疲劳"。

作为最直接的品牌利益方，这样去评价一个长期合作，并且没有给品牌带来任何负面影响的代言人，实在是非常不合适，而她这个言论的背后，也表明了娃哈哈对市场转型的焦虑不解。

原本在坊间一直有着娃哈哈和王力宏合作愉快20多年亲密无限的通稿传闻，观众们对这类真情故事也十分受用，可突然一下子斩断缘分，很难让大众不对这个企业产生见利忘义，喜新厌旧的负面影响。

宗馥莉曾经操刀生产过公司支线水果饮料，可惜产品销量惨淡，虽然打着年轻人都喜欢的旗号，可并没有真正戳中年轻人的消费欲望，由此就可以说明，这个"二代"想的事情太过于简单表面了。

或许现在我们能够发现老了的并不是明星本人，而是基于转型，但是又不知道该如何下手的老一辈企业。

不知道在更换了新代言人之后，未来的产品能否再在年轻人的群体之中拿到新的市场？能否改变自己的负面评价，重新回到辉煌呢？

这些都未可知，只能交给时间来评判了。不知道大家对于这个创新会有多少的兴趣？

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